גלעד

עבודה בתקשורת :

בציטוט ״לגעד היה סיכוי טוב להחלים מהסרטן הזה. מי שאחראי ברמבם צריך לשלם את המחיר״ לדעתי, אביו של גלעדאמר את המשפט הזה משום שניתן לראות לפי הציטוט כי הוא מדבר בטיפה תוקפנות ובהאשמות לגבי מוות בנו. בכתבה זובעיתון הכותבים עברו על כללי אתיקה - הראשון הוא שהם לא ציטטו את המשפט במלואו וכתוצאה מכך ניתן להביא לא נכוןאת המשפט והשני הוא שלא רשמו מי אמר את המשפט ולכן אפשר לבוא בטענות ולשער השערות לא נכונות. 

דנוטציה- רואים אישה לבושה לבן, נשענת עם היידים על מיטה עם מצעים כחולים , בחדר חשוך שהתריסים קצת פתוחים מה שיוצר מצב של פסי אור על הפנים שלה, האישה עם עיניים עצומות. 

קונוטציה-לפי האור על הפנים של האישה שאנו רואים בתמונה, ניתן להסיק כי האישה מראה תחושת בדידות, ואומללות, היא מחפשת תשומת לב ונראה אבודה. 

סטראוטיפ

סטראוטיפ זהו דעה קדומה לקבוצה חברתית מסויימת הכמעט בלתי אפשרי לשינוי.

סטריאוטיפים הם תמונות בראשנו המציירות את העולם החברתי בצורה שתואמת את הערכים והאמונות שלנו. הסטריאוטיפ חלק בלתי נמנע מהחשיבה שלנו.
כלומר, זוהי הכללה הנעשית על-ידי מספר אנשים או במוחו של אדם אחד לגבי קבוצת אנשים אחרת.
הסטריאוטיפ מייחס תכונות לאנשים על-פי מאפייניהם החיצוניים (צבע עור, לבוש, מראה חיצוני ועוד),
המשייכים אותם לקטגוריה חברתית מסוימת.

סטריאוטיפים בעצם מטשטשים את השונות וההבדלים הקיימים בין הקבוצות. 

סוגי סטריאוטיפים:

סטריאוטיפים מגדריים ומיניים- מחקרים מראים שעד שנות ה-90 המאוחרות כמעט שלא הוצגו נשים בתכני הטלוויזיה
השונים. גברים הוצגו בצורה יותר מכובדת, בכמות רבה יותר ובתפקידים בכירים יותר מאשר הנשים.

מאפיינים חיצוניים  – סטריאוטיפ מסוג זה מקשר בין המראה וההופעה החיצונית לתכונות אופי.
לדוגמה: שמן מצחיק, בלונדינית טיפשה.

סטריאוטיפים המבוססים על גיל – ילדים: חסרי אונים, בני נוער: חסרי אחריות ומרדניים.

גזעניים ומעמדיים- הכללה שנעשית על בסיס גזע או מעמד.
לדוגמה: שחומי עור- סוחרי סמים, איטלקים: מאפיונרים. השחורים הוצגו שנים רבות כפושעים, בני המעמד נמוך
ובעייתיים כיום חל שיפור בייצוג השחורים בסיטקומים ובתוכניות אחרות.

לתקשורת יש נטייה להציג במקרים רבים קבוצות חברתיות באופן פשטני וסטריאוטיפי.
לא פעם ולא פעמיים התקשורת בוחרת להציג לנו קבוצות דרך תכונות המוכרות לנו משום שהסטריאוטיפ חוסך
בזמן ובמאמץ, ומאפשר ליוצר ולצופה להעביר משמעות וידע רחבים מבלי להאריך בעלילה ולהעמיס עליה פרטים.
הסטריאוטיפים ממיינים לנו את העולם בצורה היעילה ביותר.

יש לציין, שלא כל סטריאוטיפ בתקשורת מוצג באור שלילי.
ישנם סטריאוטיפים המציגים את האדם לפי תכונותיו ומאפייניו הטובות יותר.
אך, המוכרים ביותר לנו הנמענים בעולם התקשורת הינם הסטריאוטיפים השליליים הגורמים לנו לעוות את המציאות ו
לשפוט בני אדם לפי סטריאוטיפים אלו.

דוגמאות לסטריאוטיפים בתקשורת:

הנה זה קורה- קפה שחור חזק: https://youtu.be/hpYqFdeNvxg

הקליפ מספר על שני נערים חברים ממוצא אתיופי.

בשיר שני הנערים נכנסים למכולת השכונתית שאותה מנהל אדם לבן וגונבים חטיפים.
כאשר הלבן רואה שהם מנסים לגנוב ממנו הם רצים אל האופניים שלהם ובורחים. 

בחברה הישראלית ישנו סטריאוטיפ על האתיופים שהם מעורבים בפשע ואלימות בחייהם,
מסתובבים בכנופיות ומבצעים פשעים כגון גניבות, שודים ואף רצח. 

בקליפ האתיופים מבצעים גונבים מאדם לבן ולכן השיר מצדיק את סטריאוטיפ זה.

בנוסף, בקליפ אביו של אחד הנערים משתמש באלימות כלפי בנו. השיר ממשיך להבליט את הסטריאוטיפ
הבולט על האתיופים- שימוש באלימות, חוסר מוסריות.  

Mala Mia- Maluma: https://youtu.be/Q527XDLEpfU

בתחילת הקליפ אדם מפורסם נמצא בחדרו עם הרבה בחורות בעלות מבנה גוף רזה ומפותח "90 60 90".
לחדרו נכנסים צלמי טלוויזיה ומצלמים אותו עם הבחורות כאשר הן לבושות בהלבשה תחתונה.

במהלך הקליפ מראים את הצלמים מצלמים אותו כשהוא נמצא עם בנות חשופות אשר צמודות אליו
והוא מפלרטט איתן- בביתו הענק והיוקרתי.

ניתן להבין כי רק בחורה אשר רזה ומפותחת יכולה להיות עם אדם ממעמד גבוה- מפורסם ועשיר בעל רכוש רב.
אישה שאינה במימדים הנתונים בקליפ אינה יכולה להיות עם אדם במעמד גבוה.

Pretty hurts- Beyonce: https://youtu.be/LXXQLa-5n5w

הקליפ מתאר את התמודדויות עם הסטנדרטים הגבוהים של חברת היופי ואת הפרעות האכילה הנגרמות מכך. 

ישנו סטריאוטיפ אשר אומר שחייהן של הדוגמניות הם הטובים ביותר- כסף, פרסום, יופי, הערצה. כ
לומר אנו חושבים שהדוגמניות מאושרות בחייהן המושלמים.

הקליפ סותר את הסטריאוטיפ בכך שבמהלכו רואים את הנשים המשתתפות בתחרות מלכת היופי
ממויינות על פי משקלן ועושות דברים לא נורמטיבים על מנת להגיע למידות אשר דרושות להגיע
כדי להישאר בעולם הדוגמנות, למשל: הקאות , אכילת צמר גפן ובליעת כדורי הרזיה.

לסיום, הקליפ מראה לנו שהסטריאוטיפ אינו נכון: חייהן של הדוגמניות אינם מושלמים. הן מתמודדות
עם חוסר ביטחון עצמי ובעיות נפשיות רבות.

madonna -material girl: https://youtu.be/6p-lDYPR2P8

בקליפ ניתן לראות את מדונה משחקת אישה שרוצה לצאת רק עם גברים עשירים ובעלי מעמד
גבוה ושופטת אותם אך ורק על פי מראיהם החיצוני ורכושם ולא על פי האישיות שלהם.

הסטריאוטיפ המוצג בשיר הינו סטריאוטיפ מגדרי בו מדונה מציגה שהנשים אינן מתייחסות
לאישיותם של הגברים אלא הן רודפות בצע ומחפשות בגבר רק יופי, כסף ורכוש. 

אובדן הילדות

חלק מתקופת חיוו של האדם היא תקופת הילדות. בדרך כלל היא מתחילה מגיל 3 ועד גיל 12.
בתקופה זו הילד\ הנער בונה את עצמו בהמון בחינות: מבחינה פיזיולוגית, קונגטיבית, ונפשית.
במהלך תקופה זו הילד לומד איך להתנהג, ובונה את האופי שלו להמשך חיוו.
בעידן של תקשורת המונים, הילדות הולכת ונעלמת, וכתוצאה מכך קורים תהליכים נוספים כמו: אבדן ילדות, אבדן סמכות ההורים, חוסר נימוס וחוסר בושה. אבדן ילדות יכול להתבטא בכך שהילד חשוף לתוכני טלוויזיה, שאינם תואמים את גילו, בשעות שאינן מיועדות לצפייתם. בנוסף אבדן ילדות יכול להיגרם בגלל התקדמות הטכנולוגיה והתעשייה. וכתוצאה מכך ילדים\נערים מוצאים את עצמם עוסקים בדברים שפעם לא היו נהוגים. בניגוד לכך אבדן ילדות יכול להיות דבר חיובי ולאו דווקא שלילי. נערה אשר גדלה בתוך סביבה אשר מפגינה ביטחון עצמי, ונהגה לראות סדרות שגם בהן הביטחון העצמי "שלט" שם, גדלה גם היא עם ביטחון ולא נותנת לאף אדם להוריד אותה.

בסרטון זה- בכובע הילדים. ניתן לראות שיר של נועה קירל אשר יצא כשהיא הייתה רק בת 14. בקליפ ניתן לראות את נועה עושה תנועות פרובוקטיביות, סקסיסטיות, מדברת ולבושה בצורה שלא תואמת את הגיל שלה. היא התבגרה מהר מידי בזכות או בגלל העולם שמקבל מה שהוא רוצה. ההורים של נועה וגם נועה ידעו שאם כל הפרובוקטיביות הזו לא תהיה הקליפ לא יצליח. ולשם כך ניתן להבין שהיא איבדה את הילדות שלה עקב עיסוק בלתי פוסק בקריירה מגיל צעיר, ועקב לספק את הצופים, הייתה צריכה להתנהג בצורה מבוגרת לגילה. 

אובדן הילדות-פושרז

עבודה על סרט

1. תקציר- בילי אליוט בן ה-11 הוא יתום מאם, והוא נותר לגור יחד עם אביו אשר חולם שבנו יהיה מתאגרף ויחלץ את המשפחה ממצבה הכלכלי הנמוך. אך בילי ירש מאמו אהבה למוזיקה והוא מנגן לעיתים בפסנתר כדי להרגיש שהיא לידו. 

אביו של בילי שולח אותו להתאמן באגרוף, אך בילי מעולם הוא לא הסתדר בתוך הזירה לאגרוף ונשאר שם רק כי אביו הכריח אותו. באחד האימונים בילי מגלה בצדו השני של אולם ההתעמלות קבוצת בנות הלומדת בלט. לאחר היסוסים רבים הוא מתחיל ללמוד לרקוד, ומסתיר את הדבר ממשפחתו.

הסרט מתרחש במחוז דרהאם, על רקע שביתת הכורים בבריטניה. אביו ואחיו של בילי היו בן השובתים וכתוצאה מכך מצבם הכספי מדרדר עוד. בני המשפחה ושאר תושבי העיירה מתעמתים פעמים רבות עם המשטרה. כתוצאה מהמהומות בילי מחמיץ את האודישן לבית הספר המלכותי לבלט, והמורה באה לביתו לשאול עליו. אביו ואחיו זועמים כשהם מגלים שבילי לומד לרקוד, אך הוא אינו מוותר ומתעקש להמשיך ולרקוד. במהלך הסרט, חברו הטוב של בילי, מייקל מתוודה על אהבתו לגברים. 

כל משפחתו מאוכזבים כשבילי עוזב את העיר ללימודים בלונדון, אך מפרגנים לו. כשהאב רואה לראשונה את בילי רוקד הוא מבין שעתידו טמון בריקוד, ומחליט לשבור שביתה על מנת שיוכל לקחת אותו בעצמו למבחנים בבית הספר המלכותי לבלט בלונדון. בסיום הסרט, שמתרחש 14 שנים מאוחר יותר, מגיעים אביו ואחיו של בילי למופע בלט של "אגם הברבורים" שבו בילי מופיע בתפקיד ראשי.


2. מדוע הוצבו לבילי מכשולים בדרכו להגשים את חלומו? מי הציב אותם?

בדרכו של בילי להצלחה הוצבו לו מכשולים בדרך, שאם בילי היה נרתע מהם, כנראה שלא היה מגיע לתפקיד ראשי ב"אגם הברבורים" כמו שנראה בסוף הסרט. 

מכשול 1- החברה, בילי היסס רבות אם להתחיל לרקוד או לא כיוון שהקונוטציה סביב המילה "בלט" היא בנות, בילי חשב שרק בנות הולכות לחוג בלט, ושזה לא לגברים כלל. ובנוסף הסתיר זאת כיוון שלא רצה שיצחקו עליו. 

מכשול 2- אביו, אביו היה בן אדם פרימיטיבי, שחלם שבנו יתאגרף ויציל אותם ממצבם הכלכלי, כמו האהוב שלו "קן בוקאנן". ולכן כאשר ראה אותו לראשונה, נרתע, התעצבן וניסה להוריד את בילי מחוג הבלט. אביו לא הבין שזה המקצוע שבילי אוהב, הוא התחבר יותר למוזיקה ולריקוד מאשר מכות. 

מכשולים אלה הוצבו מכיוון שבכל דרך להצלחה,תמיד יהיו אנשים שינסו להוריד אותך אך צריך תמיד להיות דבק למטרה, לא לוותר כי קצת קשה, להיות מי שאתה ורק ככה תצליח. 

3. במה עוסקים אביו ואחיו של בילי? מה מאפיין את עבודתם בניגוד לבלט?

אביו ואחיו של בילי עסקו בכורי פחם, המאפיין העיקרי בין עבודתם לבלט הוא שהעבודה בכורי פחם היא עבודה פיזית, קשה, מלכלכת ומסוכנת בה עובדים רק בנים. והבלט זו תעסוקה אשר בעיקר בנות נמצאות בה ולא צריך לעשות משהו פיזי וקשה אלא לרקוד. 

4. מה ניתן להסיק מכך על חלוקה מגדרית בחברה?

מכך ניתן להסיק שישנם תעסוקות אשר עם השנים אנשים מיינו לעצמם מה לבנות ומה לבנים. וכאשר בת תעסוק במשהו אשר הרוב שם בנים היא לא תרגיש קשורה, אנשים רבים ינסו להוריד אותה מזה ובסופו של דבר, אם תכנע ללחץ שיפעילו עליה לא תעשה את חלומה. וכך גם ההפך (מגברים העוסקים במקצועות של בנות).

5. מה ניתן להסיק מכך על חלוקה מגדרית בספורט?

מכך ניתן להסיק שישנם תחומי ספורט אשר הרוב השולט בו הוא בנים וישנם סוגי ספורט אשר הרוב השולט הוא בנות. לדוגמא בסרט "בילי אליוט", בחוג אגרוף היו רק בנים, כייוון שישנה סטיגמה אשר בנות לא חזקות ולא יכולות להתאגרף. ובמקביל התקיים חוג בלט שבהתחלה היו רק בנות כיוון שישנה סטיגמה שבנים לא רוקדים כי זה נשי. 

6. תארו סצינה אחת בסרט שמצאה חן בעינכן בהתאם לתפקידכן במדיה.

תפקידי במדיה הוא-צלמת. 

ולכן הסצינת צילום אשר משכה לי את העין היא בסוף הסרט אשר בילי כבר מבוגר, נמצא על במה מול עשרות אנשים, עושה את מה שהוא חלם עליו- לרקוד בלט. אחרי נסיונות הורדה מאביו ומאחיו, ולאחר הקונפליקט הפנימי שלו אם לרקוד או לא. הוא הצליח, והוא קיבל תפקיד ראשי ב"אגם הברבורים". 

הסצינה צולמה כך שרואים את גבו מזווית נמוכה משמע שניסו להוציא את בילי כדמות חזקה, דמות שיודעת ובטוחה במה שהיא עושה, דמות שהצליחה. 

ספורט בתקשורת

הקדמה:

ספורט בתקשורת מתבטא בכך שבמהלך צפייה באחד מענפי הספורט (כדורגל, כדורסל, כדורעף,כדור רשת וכדומה) 

ניתן לראות מסביב למגרש, על חולצות השחקנים, על הכדור או אפילו בבקבוק מים שהם שותים, מותג כלשהוא או רשת

מזון אשר משווקת את עצמה במהלך המשחק דרך השחקנים והמסביב. הספורט בתקשורת משפיע על הכלכלה, התרבות הפוליטיקה והרכילות.

בנוסף, ישנו מושג הנקרא ״ספונסר״, שבעצם הוא המשלם העיקרי לליגה על כל הפרסומות החסויות ורווחו הוא יותר פרסום. לדוגמא- בשנת 2018 בליגת העל בכדורגל הישראלי הספונסר היה ג׳פניקה ולכן קראו לליגה ״ליגת גפניקה״.

ספורט וכלכלה: 

מידי יום אנו צופים שבאין סוף תוכניות,סרטים, ובין היתר גם משחקי כדורגל. 

בבשביל שכל ההטבות האלה ימשיכו, צריך אדם שיפרנס את זה.

הקשר הוא שבמשחקי כדורגל, הפרסומות הסמויות האלה מכניסות כסף רב לקבוצה והמפרנס זוכה לקידום עצמי.

ולכן, בשביל שקבוצות הכדורגל לא יפשטו רגל, הן מפרסמות את אותו מוצר, חברה, רשת מזון וכדומה ושני הצדדים מרווחים.

כתבה- דוגמא:

https://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000080361

בכתבה זו ניתן לראות את העלויות של אולימפיאדת לונדון 2012 ואיך הספורט בתקשורת משפיע על הכלכלה.

דוגמא מתוך הכתבה לספורט וכלכלה:

״לונדון 2012 עשוי להגיע לשיא חדש, כאשר יעמוד על 5.4 מיליארד ליש"ט. יו"ר ועדת הכספים של המשחקים האולימפיים, דיוויד היגינס, אמר בראיון לאובזרבר כי סכום כסף נוסף על המתוכנן יידרש על מנת לממן את התשתיות לאירוע. כמו כן, המשחקים מהווים זרז לפרוייקט בנוייה במזרח לונדון, שצפוי לשפר את פני האזור ולספק 35,000 דירות חדשות״
לפי ציטוט זה ניתן אפשר לראות שבענף הספורט באולימפיאדה התקציב נלקח ממקומות שונים בעולם וזה השפיע על התושבים מכיוון שרמת חייהם עלתה בזכות תמיכה של חברות נדלן שהשקיעו בהקמת דירות ופיתוח לונדון בזכות האולימפיאדה

.

הבדל בין קמפיין חברתי לבין קמפיין מסרחי:

קמפיין חברתי- על ידי גופים ציבוריים או ממשלתיים.
התוכן הפרסומי הינו חינוכי עם ערכים במטרה לשתף את הציבור במידע חדש.
מטרתם של אותם גופים היא ללא מטרת רווח.
https://youtu.be/CCWlTGrs1q4
https://youtu.be/DfO3lucrlPI
https://youtu.be/EGPaiEm9PIs


קמפיין מסחרי- על ידי גופים מסחריים או פרטיים
התוכן הפרסומי הינו משפיע על הקהל למען הגוף המפרסם
מטרתם של אותם גופים היא רווח כספי בלבד.
https://youtu.be/OKNd-Jond-s
https://youtu.be/O3N2gsfR7oU
https://youtu.be/9KsncBXL2fg